五一假期結(jié)束，各大旅游平臺紛紛發(fā)布了假日文旅消費報告。數(shù)據(jù)顯示，今年五一假期國內(nèi)文旅市場創(chuàng)三年來新高并呈現(xiàn)四大明顯特征。

一、縣域游持續(xù)火熱。

數(shù)據(jù)顯示，五一假期，一線和新一線城市居民更傾向于去探索寶藏縣城?？h域游持續(xù)火熱的同時，小城游客的旅游消費也出現(xiàn)大幅增長，成為旅游市場的新興力量。

據(jù)美團旅行數(shù)據(jù)，今年五一假期，縣城高星酒店預(yù)訂量同比增長超80%。相比擁堵的熱門城市，“詩畫江南”浙江桐廬縣、“長詩圣地”安徽懷寧縣、“皖北江南”安徽鳳臺縣、“上梅古鎮(zhèn)、蚩尤故里”湖南新化縣均成為人們尋找“松弛感”的熱門之選。

在去哪兒平臺上，一線和新一線城市消費者搜索量最高的熱詞是“反向”“人少”“冷門”?？h城酒店預(yù)訂量同比增長30%，一線和新一線城市居民占比超過六成。

近年來，高速公路、高鐵及機場網(wǎng)絡(luò)不斷拓展，覆蓋范圍延伸至更多低線城市和縣城，為低線城市游客的出行提供了極大便利，進一步推動了旅游消費需求的快速釋放。三四線城市游客旅游滲透率不斷提高，并逐漸成為旅游市場的新興力量。途牛數(shù)據(jù)顯示，今年五一假期，六盤水、葫蘆島、漳州、遵義等客源地出游人次同比增長均超70%。此外，大同、營口、揭陽、宿遷、南平、阜陽等地用戶的出游熱情也保持了較高的增長趨勢，出游人次同比增幅位居前列。

在去哪兒平臺上，購買“人生第一張機票”總量同比增長三成。19—22歲大學(xué)生、60歲以上老年旅客增幅最高；三線及以下城市和縣城居民增幅高于一線城市。

二、高星酒店受青睞。

數(shù)據(jù)顯示，比起便宜，這屆消費者更注重“值不值”。最突出的表現(xiàn)就是高星級酒店預(yù)訂熱度強于經(jīng)濟型酒店。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年五一假期，四星級酒店預(yù)訂熱度同比增長54%，五星級酒店預(yù)訂熱度同比增長28%。與此同時，低星級酒店預(yù)訂熱度同比增長24%。面對長線游的超高熱度，不少消費者臨時選擇了周邊游，包含高品質(zhì)住宿及玩樂套餐的優(yōu)質(zhì)周邊游產(chǎn)品預(yù)訂熱度在五一假期出現(xiàn)3位數(shù)的上漲。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，五一假期，高星酒店預(yù)訂量增幅超過四成。尤其是三線及以下城市居民，預(yù)訂高星酒店增幅達到50%，增幅遠高于一線城市消費者。江蘇、浙江、廣東等地小城居民消費升級意愿最強。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，從出行方式到目的地選擇，消費者對舒適度與個性化體驗的需求日益強烈，中高端品質(zhì)消費增勢穩(wěn)健，飛豬直營的高星酒店預(yù)訂量在去年高基數(shù)基礎(chǔ)上，同比上揚超20%。定制游預(yù)訂量同比勁增超80%，在北京、西藏、陜西、新疆、四川等旅游資源高度豐富的老牌目的地尤為突出，相關(guān)商品預(yù)訂量同比平均增長均超300%，其中5—10人小包團定制游格外受歡迎。

三、自駕游繼續(xù)增長。

今年五一假期，自駕游市場呈現(xiàn)消費升級與出行半徑擴大的雙輪驅(qū)動格局。

攜程數(shù)據(jù)顯示，今年五一假期，全國人均租車消費較去年同期增長24%，平均租車時長延長至4天，異地自駕訂單占比高達85%，異地出行規(guī)模持續(xù)擴容，假期異地租車訂單較2024年增長4%。從自駕游用戶畫像看，80、90后群體以76%的占比主導(dǎo)市場，較去年同期提升4個百分點，其中71%的訂單來自一線及新一線城市，同比增長6%。

途牛數(shù)據(jù)顯示，除跟團游外，自駕游和自由行是途牛用戶的熱門選擇，相關(guān)打包旅游產(chǎn)品出游人次占比分別為25%和14%。自駕游熱度增長尤為顯著，出游人次同比增長近40%。其中，北京、上海、深圳、廣州、南京、杭州、武漢、西安、成都、天津是自駕游用戶的熱門選擇。

今年五一假期，飛豬國內(nèi)租車預(yù)訂量同比增長35%，云南普洱、浙江金華、山西大同、新疆伊犁、浙江臺州等城市的租車預(yù)訂量同比平均增長100%。部分沒有明確旅游計劃的消費者在觀望了機票或酒店價格后，選擇就近休閑放松，除了經(jīng)典自駕游目的地外，超大城市周邊1—2小時車程的城市和鄉(xiāng)村在假期中段熱度上升。

來自馬蜂窩的數(shù)據(jù)顯示，無論是長線還是周邊，自駕都是如今人們出游的主流方式之一。“貴州環(huán)線自駕”以233%的熱度漲幅成為五一假期最受歡迎的自駕線路之一，318川藏線自駕熱度環(huán)比上漲125%，山東沿海自駕、新疆自駕及青甘大環(huán)線等路線同樣備受青睞。游客不再滿足于點對點的行程，而是利用自駕欣賞沿途風(fēng)光，解鎖更多小眾景點。

四、跨境游加速恢復(fù)。

五一假期，中國入境旅游市場迎來強勁復(fù)蘇，文化體驗與多元玩法成為吸引外國游客的核心動力。攜程數(shù)據(jù)顯示，五一期間入境游訂單量同比激增130%，上海、深圳、廣州、北京、成都、重慶、杭州、珠海、西安、青島等城市躋身熱門目的地榜單。

如今境外游客體驗中國，需求向深度與品質(zhì)進階。攜程景點玩樂數(shù)據(jù)顯示，五一“當(dāng)?shù)孛朗丑w驗”玩樂品類訂單量同比增長6.8倍，成為跨境文旅消費新熱點。除此之外，“來滬掃貨”“老外拖著行李箱去義烏采購”等話題引爆五一社交圈，免簽政策、中國的離境退稅政策等激發(fā)了外國游客的“中國購”旅游+購物模式。攜程數(shù)據(jù)顯示，五一假期上海、深圳、義烏入境游訂單同比分別增長138%、188%和60%。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，除了一線城市，外國朋友在中國也開始深入探索更多地方。從使用護照預(yù)訂國內(nèi)酒店情況來看，珠海五一期間外籍旅客預(yù)訂酒店量增長七成，青島增長六成，武漢增長五成。蘇州、湖州、佛山等均進入五一入境游TOP20城市。從入境游國別來看，美國、韓國、日本旅客占比最高。同比增幅最高的，則是澳大利亞旅客，增幅達到1.5倍；越南、加拿大旅客增幅也超過了八成。

與此同時，出境游市場也實現(xiàn)增長。攜程數(shù)據(jù)顯示，五一跨境游熱潮涌動，出境游訂單量同比增長兩成。熱門出境目的地有：日本、韓國、泰國、馬來西亞、新加坡、美國、越南、印度尼西亞、澳大利亞、意大利。

途牛數(shù)據(jù)顯示，出境游方面，跟團游和自由行是途牛用戶的熱門選擇，五一團期出游人次同比增長分別為18%和23%。在免簽利好下，出境游用戶的消費特征也發(fā)生了顯著變化，游客對旅游體驗的深度和品質(zhì)有了更高追求，一地深度游需求提升明顯。更多游客選擇增加在單一目的地的過夜天數(shù)，通過放慢旅行節(jié)奏的方式，提升目的地旅游體驗。此外，中國游客對中文講解、合規(guī)用車、酒店等境外目的地的旅游資源配套都提出了更高要求。玩法方面，更多直飛航線、當(dāng)?shù)貓F、純玩團、小包團、私家團、半自由行等出游方式以及親子童趣、閨蜜同游等主題產(chǎn)品備受游客青睞。

攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜說，五一數(shù)據(jù)印證文旅消費正從“規(guī)模擴張”轉(zhuǎn)向“品質(zhì)升級”，親子寵游、國潮融合、反向旅游等細分賽道崛起，體現(xiàn)出市場對差異化體驗的強烈需求。

美團旅行相關(guān)負責(zé)人表示，今年五一小長假，文旅市場熱度創(chuàng)近三年新高，呈現(xiàn)全面增長、多點開花的火爆態(tài)勢，并激發(fā)吃喝玩樂等服務(wù)消費持續(xù)向好。同時，各地打造的音樂節(jié)、非遺體驗、國潮打卡等新型節(jié)慶活動，在促進假日消費方面發(fā)揮了乘數(shù)效應(yīng)。當(dāng)前，“文旅+”跨業(yè)態(tài)聯(lián)動的場景大量涌現(xiàn)，優(yōu)質(zhì)供給不斷推陳出新，線上線下聯(lián)動持續(xù)深化，為一站式深度旅游創(chuàng)造了更多可能，也進一步延長了文旅消費鏈條，充分點燃了假日消費活力。

| 素材來源：中國旅游報，四川文聯(lián)

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