為期9天的“史上最長(zhǎng)春節(jié)假期”火紅收官。近日，從四川省文化和旅游廳獲悉，今年春節(jié)假期，全省文旅市場(chǎng)供需兩旺，呈現(xiàn)出“總量攀升、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、質(zhì)效雙增”良好態(tài)勢(shì)，根據(jù)文化和旅游部《假日旅游數(shù)據(jù)測(cè)算指引》，經(jīng)第三方大數(shù)據(jù)綜合測(cè)算，2026年春節(jié)假期，全省共接待游客5860.97萬(wàn)人次、旅游總花費(fèi)445.74億元，同比分別增長(zhǎng)14.68%、13.35%。全省圖書(shū)館、文化館、博物館累計(jì)接待群眾1039.94萬(wàn)人次，“錦繡天府·安逸四川”品牌知名度、美譽(yù)度和國(guó)際影響力持續(xù)提升。

一、重點(diǎn)景區(qū)持續(xù)火爆，全域旅游供需兩旺。

春節(jié)假期，全省重點(diǎn)景區(qū)彰顯強(qiáng)大吸引力，持續(xù)保持高位運(yùn)營(yíng)：阿壩州九寨溝景區(qū)接待游客18.27萬(wàn)人次，成都大熊貓繁育研究基地接待游客48萬(wàn)人次、寬窄巷子景區(qū)接待游客125.89萬(wàn)人次，西昌邛海景區(qū)接待游客74.18萬(wàn)人次，同比分別增長(zhǎng)17.7%、11%、9.7%、7%。南充市閬中古城作為“春節(jié)文化之鄉(xiāng)”，開(kāi)啟39天“超長(zhǎng)春節(jié)”，游客接待量持續(xù)保持高位運(yùn)行。成都市青城山—都江堰、樂(lè)山市峨眉山和樂(lè)山大佛、涼山州建昌古城等10余家景區(qū)多日接待游客人次達(dá)到最大承載量。劍門蜀道劍門關(guān)5A景區(qū)接待游客41.41萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)門票收入2387.86萬(wàn)元，同比分別增長(zhǎng)29.36%、25.07%，兩項(xiàng)指標(biāo)均創(chuàng)春節(jié)假期歷史新高；連續(xù)兩日接待量突破7萬(wàn)人次，創(chuàng)單日接待量新紀(jì)錄。黃龍景區(qū)春節(jié)“熱”力全開(kāi)，吸引海內(nèi)外游客紛至沓來(lái)，接待游客量創(chuàng)歷史新高。

二、黃龍景區(qū)接待游客量創(chuàng)新高。

文博場(chǎng)館熱度攀升，“進(jìn)館過(guò)年”成為新風(fēng)尚。三星堆博物館以“三星堆里過(guò)大年 古蜀圣地祈新?！睘橹黝}，打造了一場(chǎng)融千年文明與新春民俗的文化盛宴，累計(jì)接待游客近20萬(wàn)人次，來(lái)自五湖四海的游客齊聚古蜀圣地，青銅文明與奔騰的龍馬精神交相輝映，點(diǎn)燃了丙午馬年新春的“文博熱”。成都博物館“丙午馬年?新春雅集”連續(xù)5天預(yù)約滿額，武侯祠“策馬三國(guó)”大廟會(huì)、杜甫草堂木偶戲新春演出備受追捧；資陽(yáng)濛溪河遺址首次向公眾開(kāi)放，廣安市博物館“韻古溢彩——故宮博物院藏宮廷琺瑯器精品展”、自貢市鹽業(yè)歷史博物館非遺體驗(yàn)各具特色。各地公共文化場(chǎng)館同步開(kāi)展親子閱讀、藝術(shù)展覽等活動(dòng)，攀枝花“花城春序?書(shū)香紀(jì)”、涼山繪本小劇場(chǎng)吸引大量家庭游客參與，文化體驗(yàn)游的群眾基礎(chǔ)持續(xù)夯實(shí)。自貢自流井老街張燈結(jié)彩、人氣爆棚，“山海奇遇”新春戲劇嘉年華火熱上演，讓市民游客沉浸式感受國(guó)風(fēng)古韻與新春喜氣。

三、科技賦能業(yè)態(tài)創(chuàng)新，沉浸體驗(yàn)亮點(diǎn)紛呈。

全省多地運(yùn)用無(wú)人機(jī)表演、數(shù)字光影、AI互動(dòng)、MR體驗(yàn)等前沿科技，打造沉浸式文旅新場(chǎng)景，成為假日市場(chǎng)“流量擔(dān)當(dāng)”。

成都市東郊記憶“2026 DIGI-PARK國(guó)際數(shù)字光影藝術(shù)季”、洛帶古鎮(zhèn)“洛帶記”光影秀和非遺打鐵花驚艷出圈；樂(lè)山市峨眉山景區(qū)舉辦“紫禁城里過(guò)大年”MR全國(guó)首展，樂(lè)山大佛景區(qū)推出“福啟大佛、瑞馬迎春”科技國(guó)風(fēng)新年派對(duì)；自貢中華彩燈大世界璀璨奪目；巴中市南龕山數(shù)字化沉浸式展陳人流交織；廣安市“廣安奇妙夜”水上沉浸式演藝吸引眾多游客；遂寧市龍鳳古鎮(zhèn)花燈祈福、紅海景區(qū)“宋韻廟會(huì)?千年風(fēng)華”主題活動(dòng)通過(guò)光影敘事，帶來(lái)兼具浪漫感與科技感的打卡體驗(yàn)。綿陽(yáng)方特“花火中國(guó)年”主題活動(dòng)，“科技+文旅”打造獨(dú)特年味體驗(yàn)。梓潼新春文旅活動(dòng)融合文昌文化、“兩彈一星”精神、非遺項(xiàng)目與特色民俗，持續(xù)收獲人氣爆棚。

新業(yè)態(tài)有效延長(zhǎng)游客停留時(shí)間，強(qiáng)力帶動(dòng)周邊餐飲、住宿、購(gòu)物等全鏈條消費(fèi)。廣元青川唐家河門票及相關(guān)配套預(yù)訂率同比增30%以上，特色體驗(yàn)產(chǎn)品備受青睞。住宿市場(chǎng)持續(xù)火爆，高品質(zhì)酒店入住率超80%，縣城星級(jí)酒店突破95%，市場(chǎng)呈現(xiàn)總量擴(kuò)張、結(jié)構(gòu)優(yōu)化的良好態(tài)勢(shì)。綿陽(yáng)安州區(qū)聚焦“兩山一湖”特色資源和“溫泉”“非遺”“民宿”等優(yōu)質(zhì)資源，組織開(kāi)展了首屆迎新春民俗大“曬”競(jìng)演活動(dòng)等40余項(xiàng)精彩活動(dòng)，將非遺展示、民俗體驗(yàn)與節(jié)慶消費(fèi)深度融合，接待游客約164萬(wàn)人次。

四、惠民政策精準(zhǔn)發(fā)力，暖心服務(wù)貼心周到。

堅(jiān)持惠民樂(lè)民導(dǎo)向，創(chuàng)新“線上線下聯(lián)動(dòng)、省內(nèi)省外協(xié)同”宣傳方式，拓寬傳播渠道，全方位推廣四川春節(jié)文旅資源，推動(dòng)流量向消費(fèi)轉(zhuǎn)化。全省統(tǒng)籌發(fā)放近4000萬(wàn)元文旅消費(fèi)券，覆蓋景區(qū)、住宿、餐飲等多元場(chǎng)景。甘孜州發(fā)布終身門票政策，一次購(gòu)票終身免費(fèi)暢游14家景區(qū)；宜賓搶抓春晚流量，推出特色文旅活動(dòng)973場(chǎng)次；自貢以國(guó)際恐龍燈會(huì)為牽引，輻射各區(qū)縣形成多點(diǎn)聯(lián)動(dòng)；資陽(yáng)樂(lè)至縣非遺巡游匯聚超3萬(wàn)游客，全面激活消費(fèi)潛力。

全省各地密集推出門票減免、消費(fèi)券發(fā)放、免費(fèi)停車、公交接駁等惠民舉措，全方位提升游客獲得感。全省62家A級(jí)景區(qū)對(duì)上海、重慶、浙江、山東等對(duì)口援建及協(xié)作地區(qū)游客實(shí)行門票優(yōu)惠；綿陽(yáng)開(kāi)放超5萬(wàn)個(gè)公共停車位；廣安推出景區(qū)免費(fèi)游、公交免費(fèi)坐、車輛免費(fèi)停“三免”政策；雅安發(fā)放1000萬(wàn)元消費(fèi)券，開(kāi)展“1元游雅安”等寵客活動(dòng)；阿壩發(fā)放160萬(wàn)元冰雪消費(fèi)券帶動(dòng)消費(fèi)攀升；宜賓設(shè)置“吐槽碼”，開(kāi)通“一碼游宜賓”；遂寧、內(nèi)江、廣安推出“票根+”模式，實(shí)現(xiàn)跨域聯(lián)動(dòng)、消費(fèi)互促，游客集散中心設(shè)立旅游服務(wù)點(diǎn)與景區(qū)直通車，保障交通“無(wú)縫換乘”。

五、品牌引領(lǐng)創(chuàng)新供給，特色產(chǎn)品體系推動(dòng)價(jià)值躍升。

全省緊扣“錦繡天府?安逸四川”總品牌，推出“策馬三國(guó)”“馬上有?！薄扒忌接鼋瘃R”等系列主題活動(dòng)，打造兼具年味與川味的新春體驗(yàn)。深挖蜀道文化、藏羌彝民族文化等特色資源，創(chuàng)新推出沉浸式演藝、主題燈會(huì)、冰雪溫泉、鄉(xiāng)村度假等多元產(chǎn)品，滿足不同游客群體需求。推動(dòng)核心景區(qū)與周邊景點(diǎn)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，引導(dǎo)游客錯(cuò)峰出行，實(shí)現(xiàn)從“引客”到“留客”、從“網(wǎng)紅”到“長(zhǎng)紅”的價(jià)值躍升。

借力2026米蘭冬奧會(huì)熱潮，全省19個(gè)滑雪場(chǎng)成為冰雪愛(ài)好者聚集地，冰雪旅游從觀光向體驗(yàn)、運(yùn)動(dòng)、文化融合升級(jí)。

廣元曾家山、雅安王崗坪、甘孜海螺溝、汶川羌人谷、理縣畢棚溝等景區(qū)，推出滑雪競(jìng)技、戲雪樂(lè)園、冰雕游園、溫泉康養(yǎng)等一站式產(chǎn)品，形成“白天玩雪、晚間泡湯”的全時(shí)段消費(fèi)模式。

深入開(kāi)展“文旅市場(chǎng)秩序規(guī)范提升年”活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)相關(guān)部門實(shí)施旅游市場(chǎng)“雷霆”整治行動(dòng)，嚴(yán)厲打擊虛假宣傳、強(qiáng)迫購(gòu)物、不合理低價(jià)游等違法違規(guī)行為，發(fā)布全省部分熱點(diǎn)旅游線路參考價(jià)，引導(dǎo)游客理性消費(fèi)，發(fā)布景區(qū)客流、票務(wù)等預(yù)警信息，全省A級(jí)景區(qū)嚴(yán)格執(zhí)行“預(yù)約、限流、錯(cuò)峰”制度，全力維護(hù)文旅市場(chǎng)良好形象。

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