5月26日，“中歐旅游對(duì)話”在2026上海國(guó)際旅游交易博覽會(huì)（ITB China）期間舉行。本次活動(dòng)由文化和旅游部國(guó)際交流與合作局主辦，旨在為中歐旅游業(yè)界搭建高端對(duì)話平臺(tái)，探討新形勢(shì)下中歐雙向旅游合作的發(fā)展路徑與機(jī)遇。

1、中歐業(yè)界共議雙向旅游新趨勢(shì)

來(lái)自歐洲旅游委員會(huì)、德國(guó)旅游協(xié)會(huì)、意大利國(guó)家旅游局、中國(guó)旅游研究院、中國(guó)旅行社協(xié)會(huì)、飛豬旅行、杭州靈伴科技有限公司等機(jī)構(gòu)的代表參與了圓桌討論，圍繞“中歐雙向旅游新趨勢(shì)”“智慧旅游”“文化體驗(yàn)助力旅游產(chǎn)品創(chuàng)新”等議題展開(kāi)了深入交流。

在論壇上，德國(guó)旅游協(xié)會(huì)主席Albin Loidl指出：“游客更相信真實(shí)的體驗(yàn)，關(guān)注能帶回家的故事和感情價(jià)值，而不僅僅是精心設(shè)計(jì)的廣告?！边@一觀點(diǎn)得到了現(xiàn)場(chǎng)嘉賓的廣泛認(rèn)同。與會(huì)專家普遍認(rèn)為，中歐旅游市場(chǎng)正迎來(lái)雙向互動(dòng)的新熱潮，在簽證便利化政策持續(xù)優(yōu)化和航班聯(lián)通性不斷提升的背景下，雙方游客往來(lái)日益頻繁，旅游合作前景廣闊。

2、歐洲游客赴華需求結(jié)構(gòu)升級(jí)

對(duì)話中，專家們指出歐洲游客的中國(guó)游已進(jìn)入需求結(jié)構(gòu)升級(jí)的新階段，呈現(xiàn)出年輕客群崛起、自由行比例顯著增加、深度游和文化游需求快速提升等新特點(diǎn)。中國(guó)旅游研究院副院長(zhǎng)馬儀亮透露，2025年歐洲赴華游客增長(zhǎng)超過(guò)30%，且隨著社交媒體的盛行，歐洲游客前往中國(guó)往往不再出于單純的好奇心，而是帶有明確的目的和預(yù)期。游客的旅途范圍不斷擴(kuò)大，旅行節(jié)奏逐漸放緩，逛菜市場(chǎng)、探訪古建、體驗(yàn)非遺等更地道的文化體驗(yàn)正成為歐洲游客赴華旅游的新追求。

歐洲旅游委員會(huì)高級(jí)市場(chǎng)經(jīng)理呂迪文表示：“中國(guó)是一個(gè)巨大而獨(dú)特的目的地，從上海乘坐高鐵數(shù)小時(shí)就能直達(dá)北京，再花費(fèi)稍長(zhǎng)時(shí)間還能到中國(guó)西部的青海等‘偏遠(yuǎn)’省份，相當(dāng)于在歐洲一口氣走遍多國(guó)，這對(duì)于歐洲游客來(lái)說(shuō)擁有極大的附加價(jià)值?！?/p>

3、入境旅游市場(chǎng)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)

2026年一季度，全國(guó)免簽入境外國(guó)人達(dá)831.5萬(wàn)人次，同比上升29.3%。隨著中國(guó)不斷深化過(guò)境免簽等便利化措施，“China Travel”熱度持續(xù)攀升。一系列便利化舉措切實(shí)為外國(guó)游客在華旅游提供了有力支撐，也為中歐旅游合作創(chuàng)造了更加友好的政策環(huán)境。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2025年入境游客在華“吃住行游購(gòu)?qiáng)省钡认嚓P(guān)消費(fèi)所形成的旅行服務(wù)出口規(guī)模達(dá)3939.8億元人民幣，同比增長(zhǎng)49.5%。

4、展會(huì)同期舉辦，中歐合作再添新平臺(tái)

2026上海國(guó)際旅游交易博覽會(huì)于5月26日至28日在上海世博展覽館舉行。本屆展會(huì)匯聚來(lái)自85個(gè)國(guó)家和地區(qū)的900余家旅游機(jī)構(gòu)與企業(yè)參展，展出凈面積較上屆增長(zhǎng)20%，預(yù)計(jì)將促成約46000場(chǎng)商貿(mào)配對(duì)會(huì)議。展會(huì)論壇圍繞中歐旅游對(duì)話、中國(guó)出境游、中國(guó)入境游、奢華旅游、旅游科技創(chuàng)新八大核心板塊展開(kāi)深度分享，為全球旅業(yè)人士提供了兼具前瞻性與實(shí)踐價(jià)值的交流平臺(tái)。

本次“中歐旅游對(duì)話”的成功舉辦，為中歐旅游雙向奔赴注入了新的動(dòng)力，也為未來(lái)雙方在文化旅游、智慧旅游等領(lǐng)域的深度合作奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

| 素材來(lái)源：國(guó)際交流與合作局，錢江晚報(bào)，網(wǎng)絡(luò)

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