端午假期即將到來(lái)，多個(gè)OTA平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“錦繡天府·安逸四川”熱度持續(xù)高漲。游客不再只滿足于走馬式觀光，游覽正向沉浸式體驗(yàn)、生活化感受轉(zhuǎn)變。一年來(lái)，政策落地生根，業(yè)態(tài)迭代更新，四川文旅迎來(lái)整體性質(zhì)變。

一、全域煥新：構(gòu)建一體化文旅發(fā)展格局

一張聯(lián)票，可玩轉(zhuǎn)多個(gè)蜀漢三國(guó)景區(qū)。此前，四川省三國(guó)文化旅游目的地建設(shè)暨“錦繡天府 三國(guó)蜀韻”文旅消費(fèi)季發(fā)布活動(dòng)在廣元昭化古城舉行，推出三國(guó)文旅聯(lián)票、三國(guó)主題文旅一卡通等，有效串聯(lián)散落在全省的三國(guó)文旅資源，打通跨區(qū)域游覽動(dòng)線。

建設(shè)三國(guó)文化旅游目的地，正是四川貫徹落實(shí)文旅深度融合，創(chuàng)新推動(dòng)打造11個(gè)跨區(qū)域文旅旗艦項(xiàng)目之一。背后來(lái)自四川強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，聚焦“全域”“全業(yè)態(tài)”“全鏈條”，圍繞引導(dǎo)規(guī)劃策劃、推動(dòng)重大項(xiàng)目、支持品牌塑造等8方面推出含金量極高的一攬子支持政策，構(gòu)建“五區(qū)協(xié)同”文旅融合發(fā)展布局。

為了一場(chǎng)音樂(lè)會(huì)，奔赴一座城。今年“五一”期間，銀河左岸音樂(lè)節(jié)落地原瀘州藍(lán)田機(jī)場(chǎng)。閑置多年的老機(jī)場(chǎng)，已被改造成為綜合型演藝空間，短短三天，游客突破17萬(wàn)人次，周邊民宿、酒店入住接近滿房，更以“票根經(jīng)濟(jì)”實(shí)現(xiàn)帶動(dòng)各類綜合消費(fèi)約5.5億元，成為全省推動(dòng)演藝經(jīng)濟(jì)下沉化、全域化發(fā)展的一大亮點(diǎn)。

文旅產(chǎn)業(yè)鏈被列為全省重點(diǎn)培育產(chǎn)業(yè)鏈，四川配套出臺(tái)十大專項(xiàng)行動(dòng)方案，一邊搶抓演藝、戶外、研學(xué)等文旅新賽道，一邊夯實(shí)山水觀光、鄉(xiāng)村休閑等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，梳理形成160余項(xiàng)年度重點(diǎn)任務(wù)、700余個(gè)重點(diǎn)文旅項(xiàng)目、200余家龍頭培育企業(yè)三張核心清單。

今年春天，雅安騎龍村“千里江山圖”刷屏海內(nèi)外。高鐵穿越萬(wàn)畝茶山，“圈粉”全球游客。當(dāng)?shù)匮杆傩袆?dòng)，打通環(huán)茶區(qū)旅游環(huán)線，新建茶驛小站、觀景休憩點(diǎn)位，承接流量。

作為全省著力打造的一大重點(diǎn)業(yè)態(tài)，“鄉(xiāng)村+”在四川已然綻放出更多精彩。在“世界最佳旅游鄉(xiāng)村”甘孜丹巴基卡依村，村宿、村咖蓬勃興起，夏日到來(lái)，迎來(lái)旺季。穿行在眉山丹棱幸福古村，風(fēng)吹過(guò)梯田禾苗，一場(chǎng)“慢生活發(fā)呆”活動(dòng)出圈后，村落人氣上漲。6月剛剛落地的綿陽(yáng)魏城鎮(zhèn)鐵爐村“夢(mèng)回鐵爐·穿越主題樂(lè)園”，打造融合現(xiàn)代生態(tài)農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)土民俗文化與自然人文景觀為一體的農(nóng)文旅綜合體，成為當(dāng)?shù)匦氯藲獯蚩ǖ貥?biāo)。

持續(xù)推進(jìn)農(nóng)文旅融合發(fā)展，四川還出臺(tái)十一項(xiàng)專項(xiàng)扶持舉措，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游從規(guī)模擴(kuò)張的“量變”邁向品質(zhì)升級(jí)的“質(zhì)變”，讓鄉(xiāng)土風(fēng)光轉(zhuǎn)化為可游覽、可體驗(yàn)、能增收的文旅產(chǎn)品，巴蜀鄉(xiāng)野成為大眾向往的“理想田園”。

二、跨界創(chuàng)新：解鎖文旅多元新業(yè)態(tài)

“新晉”世界地質(zhì)公園四姑娘山，清風(fēng)拂過(guò)高原草甸，徒步游客的笑聲順著山道飄散。同時(shí)，這里還是戶外愛(ài)好者的“必打卡地”，徒步、攀冰等打破過(guò)去單一觀賞性運(yùn)營(yíng)局限，實(shí)現(xiàn)更多元化體驗(yàn)。依托全域戶外文旅布局，阿壩近年來(lái)文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)步攀升，尤其是入境游接待人次顯著提升。

從看景到入戲，四川創(chuàng)新推出“1+10+N”文旅消費(fèi)精品品牌矩陣——以“錦繡天府·安逸四川”文旅品牌為統(tǒng)領(lǐng)，統(tǒng)籌推出“古蜀神韻”“紅耀巴蜀”“少必入川”“熊貓伙伴”等10個(gè)省級(jí)文旅消費(fèi)精品品牌和N個(gè)市（州）地方特色消費(fèi)品牌。

除了“跟著川超游四川”的持續(xù)火爆，四川還持續(xù)更新“跟著賽事、演出、影視、美食游四川”等清單，將演出、體育等活動(dòng)與景區(qū)游覽、民宿旅居、特色餐飲聯(lián)動(dòng)統(tǒng)籌，形成引流、體驗(yàn)、消費(fèi)完整閉環(huán)。傳統(tǒng)業(yè)態(tài)搭上文旅新模式，跨界融合，煥發(fā)活力，也成為四川文旅提質(zhì)發(fā)展的突出特點(diǎn)。

三、品牌深耕：安逸氣質(zhì)塑造四川文旅辨識(shí)度

蓉城街頭、景區(qū)入口、城市商圈，隨處可見(jiàn)“錦繡天府·安逸四川”主題布景。四季主題文旅市集熱鬧開市，川劇展演、巴蜀文創(chuàng)、特色風(fēng)物集中亮相，往來(lái)游客駐足打卡、沉浸式感受巴蜀風(fēng)情，一幕幕鮮活的線下場(chǎng)景，讓四川文旅品牌有畫面、有溫度、有煙火氣。

“‘安逸’這個(gè)詞我之前沒(méi)聽(tīng)懂，到了四川才知道是‘舒服’的意思——就像四川給人的感覺(jué)，連文化都帶著從容。這些不是冷冰冰的標(biāo)簽，而是能讓世界摸到的四川脈搏。”西班牙漢學(xué)家夏海明這樣感慨。

品牌出圈，不是口號(hào)造勢(shì)，而是一場(chǎng)場(chǎng)實(shí)景活動(dòng)、一次次真實(shí)體驗(yàn)積累而成。緊扣全省文旅深度融合發(fā)展部署，四川常態(tài)化落地“一年四季游四川”系列活動(dòng)。

從線下實(shí)景留人，到全網(wǎng)熱度出圈，再到海外視角認(rèn)可，“錦繡天府·安逸四川”已然從文旅宣傳IP，沉淀為可感知、可體驗(yàn)、可傳播的“真切體驗(yàn)”，讓巴蜀獨(dú)有的松弛生活氣質(zhì)，長(zhǎng)久留在每一位游客心中。

四、服務(wù)提質(zhì)：從細(xì)節(jié)守護(hù)文旅向好發(fā)展

景區(qū)出入口的步道旁，執(zhí)勤人員緩步巡查，耐心解答游客的各類問(wèn)詢。以往沿街?jǐn)埧投凳鄣蛢r(jià)團(tuán)等亂象明顯減少，景區(qū)游玩秩序更加規(guī)整平和——行走在四川各地景區(qū)街巷，不少外地游客都切身感受到這種變化。

四川深切認(rèn)識(shí)到，文旅要真正強(qiáng)起來(lái)，不僅要拼硬件，也要拼軟件。今年被確立為全省“文旅市場(chǎng)秩序規(guī)范提升年”，啟動(dòng)文旅市場(chǎng)規(guī)范提升暨雷霆專項(xiàng)整治，升級(jí)318/317最美風(fēng)景道旅游服務(wù)，實(shí)施“蜀韻千宿”民宿提質(zhì)煥新行動(dòng)，從種種細(xì)微之處守護(hù)游客出行“幸福感”。

在鄉(xiāng)村民宿、老舊廠房改造項(xiàng)目施工現(xiàn)場(chǎng)，改變同樣看得見(jiàn)。文旅高質(zhì)量融合發(fā)展，是一項(xiàng)系統(tǒng)工程， 從簡(jiǎn)化老舊廠房盤活、鄉(xiāng)村文旅項(xiàng)目申報(bào)流程，到推行上門代辦、容缺受理服務(wù)，還有審批周期有效壓縮等，多部門協(xié)作的系列配套扶持政策落地，著力打通文旅深度融合發(fā)展堵點(diǎn)和難點(diǎn)。

今年，四川還將在省級(jí)層面發(fā)放5000萬(wàn)元“錦繡天府·安逸四川”文旅體消費(fèi)券，重點(diǎn)面向銀發(fā)旅游旅居、研學(xué)旅游、體育消費(fèi)等文旅體消費(fèi)新業(yè)態(tài)。

一張消費(fèi)補(bǔ)貼，串聯(lián)起游玩、食宿、購(gòu)物整條消費(fèi)鏈條，既減輕游客出行開銷，也幫線下門店聚攏客流，帶動(dòng)文旅消費(fèi)穩(wěn)步回暖。

從市場(chǎng)秩序整治、惠民消費(fèi)補(bǔ)貼，到用地流程簡(jiǎn)化、專項(xiàng)資金幫扶，一整套政策體系下沉至景區(qū)街巷、鄉(xiāng)野田間。一年光景悄然蛻變，政策紅利持續(xù)釋放，告別走馬觀花的趕路式出游，讓每一場(chǎng)安逸四川之旅，都有沉浸式的美好新體驗(yàn)。

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