探親訪友、都市休閑、冰雪休閑、鄉(xiāng)村度假成為2022年春節(jié)假期市場主流。春節(jié)期間，各地在做好疫情防控和安全生產(chǎn)的同時，加大文化和旅游產(chǎn)品、服務(wù)供給力度，豐富了群眾節(jié)日生活，旅游市場秩序井然，文旅活動有序。

文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2022年春節(jié)假期7天，全國國內(nèi)旅游出游2.51億人次，同比減少2.0%，按可比口徑恢復(fù)至2019年春節(jié)假日同期的73.9%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入2891.98億元，同比減少3.9%，恢復(fù)至2019年春節(jié)假日同期的56.3%。全國文化和旅游系統(tǒng)未發(fā)生重特大安全事故，假日市場總體安全平穩(wěn)有序。

中國旅游研究院院長戴斌表示，受冬奧影響加上“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃、京張體育文化旅游帶建設(shè)規(guī)劃、首批國家級冰雪旅游度假區(qū)和國家級旅游休閑街區(qū)發(fā)布等政策利好，廣大城鄉(xiāng)居民出游呈“前穩(wěn)后升”的態(tài)勢。

一、冰雪游熱度提升，成為春節(jié)假日旅游新亮點(diǎn)。

據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，全國冰雪休閑旅游人數(shù)自2016-2017冰雪季到2021-2022冰雪季年均增長率達(dá)12.5%。在冬奧熱情持續(xù)高漲的帶動下，以冰雪項目為主的冰雪游成為虎年春節(jié)假期的時尚新潮玩法。北京、遼寧、吉林、浙江、四川、新疆等14條春節(jié)假期冰雪主題體育旅游精品線路發(fā)布，帶熱周邊滑雪、溫泉、非遺、研學(xué)、美食、酒店等業(yè)態(tài)。河北灤平金山嶺滑雪場、黑龍江哈爾濱冰雪大世界、安徽天柱山滑雪場等景區(qū)人氣較旺。湖北神農(nóng)架將冰雪旅游與運(yùn)動、節(jié)日、民宿相結(jié)合，打造了“滑雪+賞雪+過大年+住民宿”的組合產(chǎn)品。河南焦作云臺山景區(qū)于除夕當(dāng)日恢復(fù)開園，吸引大批游客前往“家門口”的滑雪場感受冰雪旅游的樂趣。

記者從北京市文旅局獲悉，北京全市各區(qū)60處冬奧及春節(jié)景觀“打卡點(diǎn)”和打卡活動吸引眾多民眾參與，年節(jié)、冬奧氛圍濃厚。北京多家景區(qū)、公園、雪場推出冰雪主題活動，吸引在京過年游客前往，冰雪活動與傳統(tǒng)活動并重，冬奧與佳節(jié)成為假日旅游消費(fèi)主旋律。春節(jié)與冬奧會氛圍相交融，冰雪運(yùn)動火熱，“冰雪文化”成假期主旋律。

二、“周邊游+深度游”模式凸顯，近程旅游品質(zhì)化、個性化突出。

據(jù)悉，2022年春節(jié)假期，省內(nèi)游、跨省游比例分別為78.3%、21.7%。近程自駕游、親子游、主題公園游、冰雪游等短途休閑活動增量明顯，在本地找“年味兒”成為越來越多人的過年選擇。

戴斌提到，疫情影響下的第三個春節(jié)，就地過年改變了往年一二線城市過年的空城現(xiàn)象。近程本地、近郊周邊游帶動客源地市場活躍度提升，居民出游距離較去年同期略有回落，旅游需求就近釋放明顯。相對于一次多日遠(yuǎn)程出游，游客更傾向于在長假安排多次近程出游。

預(yù)約向?qū)?、周邊精致露營、租車自駕本地游、精致旅拍等近程休閑活動提質(zhì)升級，品質(zhì)化、個性化產(chǎn)品更加契合春節(jié)出游需求?！懊袼藜茨康牡亍薄芭菝袼逌亍背蔀榧倨诩彝ビ?、親子游重要方式。獨(dú)棟民宿受歡迎，“包個小院兒過大年”成為時尚。某民宿平臺數(shù)據(jù)顯示，2022年春節(jié)期間獨(dú)棟民宿訂單量比2021年春節(jié)上漲約56%。北京鄉(xiāng)村民宿預(yù)訂火爆，與2021年同比增長1.4倍，呈現(xiàn)“一房難求”態(tài)勢。

三、數(shù)字技術(shù)豐富文化和旅游體驗。

據(jù)了解，春節(jié)期間，全國各地積極開展云展覽、云春晚、云講座、云演藝等豐富多彩的線上文化服務(wù)活動。陜西推出“云享文化·健康過年”線上文旅惠民活動。濟(jì)南組織開展“云賞泉城 云游濟(jì)南”系列線上活動。河北、山西、上海、江蘇、貴州、云南等地強(qiáng)化智慧旅游技術(shù)應(yīng)用，方便游客通過景區(qū)官方微信公眾號和OTA平臺，一站式獲取預(yù)約、限流、疫情防控、管理服務(wù)等信息，利用大數(shù)據(jù)引導(dǎo)游客錯峰出游，實現(xiàn)科學(xué)管控、智慧限流。

“文化、藝術(shù)、教育、科技已經(jīng)成為建設(shè)現(xiàn)代旅游業(yè)的新動能，構(gòu)建了春節(jié)假日旅游市場新格局?！贝鞅蠼榻B，例如，廣州、南昌、成都、武漢等多地文化館、圖書館、博物館通過線上線下結(jié)合方式，組織開展各類文化活動和節(jié)目展播，在豐富文旅供給的同時通過網(wǎng)絡(luò)為傳統(tǒng)文化的傳承與保護(hù)創(chuàng)造條件。從三星堆青銅面具亮相春晚到“科技冬奧”的視覺盛宴，科技助力智慧文旅高質(zhì)量發(fā)展。廣州各地利用裸眼3D技術(shù)將傳統(tǒng)彩燈掛滿街頭、成都打造非遺皮影新媒體藝術(shù)裝置展、哈爾濱科技冰雕節(jié)等吸引游客駐足打卡。各地將非遺、民俗、民樂等傳統(tǒng)文化融入旅游供給，豐富了民俗體驗感，增強(qiáng)了游客參與度。

| 資料來源：央廣網(wǎng)，圖源網(wǎng)絡(luò)

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