近日，“2021全國十佳文化遺產(chǎn)旅游案例推介活動”終評會在京召開。其中，來自四川的“成都金沙遺址博物館主題旅游項目”和“品味老成都 暢游大三國──成都武侯祠文旅融合創(chuàng)新項目”均獲評“2021全國十佳文化遺產(chǎn)旅游案例”。

一、成都金沙遺址博物館。

成都金沙遺址博物館位于四川省成都市區(qū)西部，是在商周金沙遺址原址上建立，以保護、研究、展示金沙遺址及古蜀文明為宗旨的專題博物館，獲評國家一級博物館、國家AAAA級旅游景區(qū)以及2020年“全國最具創(chuàng)新力博物館”等榮譽稱號，是成都最重要的文化窗口之一，被譽為成都市的文化名片。

金沙遺址博物館自建成開放以來，便努力思考如何利用多元展示手段讓考古遺址及其文物“活”起來。十余年來，博物館積極拓展文物對外交流平臺，探索文化遺產(chǎn)與旅游相結(jié)合的現(xiàn)實路徑，多渠道提升金沙文化的國際傳播能力，開啟了古蜀金沙文化與城市旅游相融合的遺產(chǎn)保護與可持續(xù)發(fā)展道路。

深挖遺址內(nèi)涵，擦亮城市文化名片。作為“2001年全國十大考古發(fā)現(xiàn)”和“百年百大考古發(fā)現(xiàn)”，金沙遺址的發(fā)現(xiàn)將成都建城史提前到距今3000年，還與寶墩文化、三星堆文化、十二橋文化、船棺遺址等共同勾勒出古蜀文明從起源、發(fā)展到衰亡的發(fā)展輪廓，極大地豐富了古蜀文明內(nèi)涵。金沙遺址的發(fā)現(xiàn)再次證明成都平原是長江上游文明起源的中心，是中華文明重要的組成部分，為中華文明起源“多元一體”學(xué)說的確立提供了重要佐證。原址上建立的金沙遺址博物館將上述文化內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為可讀可看的基本陳列、園林景觀等，與館內(nèi)保存的大型濱河祭祀考古發(fā)掘現(xiàn)場及眾多珍貴的館藏文物一起成為博物館最重要的歷史文化遺存和旅游資源，吸引了上千萬中外游客入館參觀，被納入成都、四川省乃至全國的重要文化旅游線路。

創(chuàng)新展覽輸出，打造特色文旅資源。立足于商周考古遺址的文化根基，金沙遺址博物館在加強文物保護的前提下，不斷促進遺產(chǎn)保護利用與旅游融合發(fā)展，不斷探索展覽展示新途徑。不僅將考古遺址發(fā)掘現(xiàn)場及出土文物與室外特色文化景觀進行關(guān)聯(lián)展示，開創(chuàng)博物館展覽新空間，還創(chuàng)新打造了“重要考古發(fā)現(xiàn)”“中國區(qū)域文明”“世界文明”“文物專題”“藝術(shù)金沙”及“古蜀文明”等“5+1”展覽模式，構(gòu)筑起多元立體展示體系，形成最為根本、極具特色的金沙文化旅游資源。

創(chuàng)新服務(wù)理念，構(gòu)筑文旅共融新格局。為踐行新發(fā)展理念下的公園城市建設(shè)，金沙遺址博物館對博物館園區(qū)進行整體優(yōu)化規(guī)劃設(shè)計，提升博物館綠化景觀品質(zhì)。除了基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)化改造，還積極探索“互聯(lián)網(wǎng)+”智慧體驗服務(wù)，推出智慧導(dǎo)覽系統(tǒng)APP、“再現(xiàn)金沙”VR和AR體驗、票務(wù)智能化等智慧體驗服務(wù)，在為觀眾開啟高品質(zhì)、沉浸式的博物館之旅的同時，多角度、全方位地提升游客旅游體驗度。

注重品牌塑造，引領(lǐng)文旅共融新模式。從2009年開始，以中國文化遺產(chǎn)標(biāo)志“太陽神鳥”為精神核心，以文化惠民為服務(wù)根本，金沙遺址博物館首創(chuàng)“成都金沙太陽節(jié)”文旅共融新模式，并同步推出“夜游金沙”博物館夜間開放活動，成為國內(nèi)獨具魅力和影響力的新春文化盛會。

文創(chuàng)開發(fā)，推出文旅共融新產(chǎn)品。金沙遺址博物館每年都會通過自主開發(fā)、合作研發(fā)、授權(quán)研發(fā)等方式，積極研發(fā)上千款飽含文化性、創(chuàng)意性和實用性的文化創(chuàng)意新品，并以文化創(chuàng)意為依托，推動更多金沙文化資源轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品，推出了一批極具古蜀文化內(nèi)涵的旅游商品投放于市場，促進文旅產(chǎn)品融合。金沙文創(chuàng)在保證產(chǎn)品有效供應(yīng)的前提下著力提升產(chǎn)品質(zhì)量，實現(xiàn)線上線下同步銷售，其中，以金沙遺址出土“商周大金面具”“太陽神鳥”金飾和銅虎、銅人形器等文化元素為創(chuàng)意源泉設(shè)計制作的“雙耳面具杯”“神鳥玉琮杯”“太陽神鳥云曦銅章馬克杯”“太陽神鳥芙蓉品茗杯飲具禮盒”“嗚嚕嚕平面尺”等成為網(wǎng)紅爆款產(chǎn)品，受到游客普遍好評。2021年，金沙文創(chuàng)銷售額突破1000萬，取得良好的經(jīng)濟效益。

跨界合作，培育文旅共融新業(yè)態(tài)。金沙遺址博物館在堅持“宜融則融、能融盡融”的遺產(chǎn)保護與利用創(chuàng)新理念下，不斷突破行業(yè)壁壘，推動文化遺產(chǎn)與音樂劇、電影、游戲、舞蹈等界別融合發(fā)展，促進四川全域旅游發(fā)展，形成了一批跨界合作發(fā)展的優(yōu)秀文化作品，如以古蜀文明為創(chuàng)作藍本，匯集三寶、關(guān)山等國內(nèi)頂尖創(chuàng)作精英的中國第一部原創(chuàng)音樂劇《金沙》在國內(nèi)多個城市巡演；由上海永樂數(shù)碼科技有限公司指導(dǎo)監(jiān)制，北京盛火時代數(shù)字科技有限公司承制的4D 電影《夢回金沙》在金沙遺址博物館巡回播放，受到游客好評。

二、成都武侯祠博物館。

成都武侯祠是首批全國重點文物保護單位，1984年成立博物館，2008年成為首批國家一級博物館，是中國現(xiàn)存唯一君臣合祀祠廟和久負盛名的劉備、諸葛亮及蜀漢英雄紀念地，有“三國圣地”之美譽。博物館現(xiàn)占地15萬平方米，分為三國文化遺產(chǎn)區(qū)（文物區(qū)）、三國文化體驗區(qū)（園林區(qū)）和錦里特色文旅街區(qū)三大功能區(qū)。近年來，武侯祠博物館緊隨文旅深度融合趨勢，充分利用遺產(chǎn)資源稟賦，打造了以“品味老成都·暢游大三國”為主題的文旅融合創(chuàng)新項目。

“品味老成都·暢游大三國”項目以現(xiàn)有游覽空間和經(jīng)典游線為基礎(chǔ)，深入發(fā)掘常態(tài)遺產(chǎn)旅游及常年研學(xué)、社教、推廣活動的社會價值和品牌特質(zhì)，打造出“三國季”“武侯祠成都大廟會”為代表的大型文化活動和錦里特色文旅街區(qū)，年吸引游覽參觀和參與活動的觀眾量已超過1500萬人次。“三國季”獲評“四川省文化遺產(chǎn)和自然遺產(chǎn)活化利用最佳案例”，“武侯祠成都大廟會”在新華網(wǎng)主辦的第六屆旅游業(yè)融合與創(chuàng)新論壇上榮獲“最具中國特色傳統(tǒng)節(jié)會”。2019年，錦里在美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）旅游頻道的評選中榮獲“世界最美街道”第一名；2021年，英國《獨立報》評選錦里為“全球七大最令人驚嘆的街道”之一，并列入“世界最非凡的街道”名單。

“三國季”以社教活動、文化推廣為核心內(nèi)容，每年舉辦上千場活動，吸引數(shù)百萬觀眾參與；“武侯祠成都大廟會”匯集觀燈夜游、文藝演出、美食體驗、仿古祭祀、非遺展演、異域風(fēng)情，將三國文化活化展示，延續(xù)老成都民俗風(fēng)情，是每年農(nóng)歷春節(jié)成都最熱鬧的節(jié)會之一；錦里以川西民風(fēng)民俗、三國文化元素和明清建筑風(fēng)貌為依托，吸引、孵化、集聚了大量本地民俗、非遺項目和文創(chuàng)機構(gòu)，憑借優(yōu)美環(huán)境、深厚底蘊、開放活動、創(chuàng)意產(chǎn)品，“拜武侯 泡錦里”已是當(dāng)代煙火成都、活力成都、幸福成都的經(jīng)典生活方式。

“三國季”“武侯祠成都大廟會”和錦里特色文旅街區(qū)三者人文交融、相輔相成，構(gòu)建出業(yè)態(tài)豐富、時間延續(xù)、適應(yīng)需求的全鏈條文化遺產(chǎn)旅游模式，核心助力武侯祠博物館成為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和遺產(chǎn)集體記憶守護之地，成為城市功能價值拓展延伸之地，成為成都最重要的文化遺產(chǎn)旅游片區(qū)之一。

| 資料來源：中國新聞網(wǎng)，圖源網(wǎng)絡(luò)

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