主題樂園是一種人工旅游資源，側(cè)重于特殊的理念，是一種以游樂為目標(biāo)的模擬景觀。圍繞一個(gè)或幾個(gè)主題，打造一系列具有特殊環(huán)境和氛圍的項(xiàng)目，吸引游客。那么，主題樂園規(guī)劃設(shè)計(jì)怎么做？兩個(gè)方面要重視！

一、主題定位。

主題樂園是創(chuàng)意驅(qū)動的旅游產(chǎn)品，因此主題樂園的主題選擇尤為重要。世界上所有成功的主題樂園都個(gè)性鮮明，各有千秋，給人留下難忘的印象。另一方面，國內(nèi)的主題樂園多為主題重復(fù)，缺乏個(gè)性，多為抄襲模仿，內(nèi)容幾乎雷同，缺乏科學(xué)性、真實(shí)性、藝術(shù)性和趣味性，缺乏認(rèn)真的市場分析和真正的創(chuàng)意，為營造景觀而營造景觀。因此，這當(dāng)然是一個(gè)令人沮喪的行動或倉促的結(jié)論，造成了財(cái)政、人力和物質(zhì)資源的浪費(fèi)。

主題樂園的主題選擇是一個(gè)主觀判斷與理性市場分析相結(jié)合的決策過程。主題樂園是開發(fā)者的素養(yǎng)、知識和創(chuàng)新能力的體現(xiàn)。它需要開發(fā)者有敏銳的市場嗅覺捕捉潛在的市場機(jī)會，并利用熟練的商業(yè)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，組織專業(yè)人士對主題進(jìn)行提煉、主題樂園包裝和設(shè)計(jì)。同時(shí)主題樂園的主題選擇也要看相關(guān)專業(yè)人士做出的市場調(diào)研結(jié)果。市場調(diào)研可以幫助主題樂園的主題主動迎合或引導(dǎo)消費(fèi)者的需求，從而擺脫單純抄襲和模仿的陰影。

目前國內(nèi)主題樂園主要有三個(gè)題材。一個(gè)是中國歷史文化題材，這是我們的優(yōu)勢和強(qiáng)項(xiàng)，也是外國人的最愛。二是休閑度假型主題樂園；第三，集知識性、趣味性、參與性于一體，代表科技的主題樂園，也會大放異彩。對于主題樂園，只有獨(dú)特的主題和鮮明的個(gè)性，才會對游客產(chǎn)生強(qiáng)大的吸引力。每一個(gè)成功的主題樂園都有很強(qiáng)的個(gè)性，也就是旅游界常說的“特質(zhì)”，有的甚至有無可指責(zé)的獨(dú)特性?？傊?，主題的獨(dú)特性是主題樂園成功的基石。

第二，地點(diǎn)選擇。

主題樂園的選址必須建立在對周邊旅游市場的詳細(xì)分析和實(shí)地考察的基礎(chǔ)上，絕對不能憑空想象，草率決定。建設(shè)好主題樂園，要充分重視市場分析和市場占領(lǐng)，對文化內(nèi)涵做出正確的商業(yè)價(jià)值判斷，提高重游率和投資收益比，通過旅游乘數(shù)效應(yīng)帶動當(dāng)?shù)仄渌a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

首先，主題樂園客源市場與周邊地區(qū)常住人口和流動人口數(shù)量密切相關(guān)。一般來說，主題樂園一小時(shí)車程以內(nèi)的區(qū)域是其主要的市場所在地，這些區(qū)域的人口至少要達(dá)到200萬人；2至3小時(shí)車程內(nèi)的區(qū)域是第二重要的市場位置，人口超過200萬。另外，第三市場位置和長途游客主要依靠主題樂園的品牌影響力和方便快捷的交通系統(tǒng)。

其次，總的來說，主題樂園高投入、高消耗的特點(diǎn)使其深受腹地社會經(jīng)濟(jì)的影響。所以在主題樂園選舉區(qū)，首先要考慮經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)。其次，同類主題樂園企業(yè)的區(qū)域分布也是主題樂園選址決策的重要參考。同一區(qū)域同一主題的主題樂園分布密集，必然導(dǎo)致客戶不足，企業(yè)間惡性競爭。再次，主題樂園公園站點(diǎn)的選擇應(yīng)充分考慮公園站點(diǎn)所在區(qū)域的交通狀況，以方便乘客自由出入。主題樂園所在區(qū)域要求有相對完善的立體交通系統(tǒng)，尤其是主題樂園附近，至少要有一條能容納大交通量且有良好交叉口的主干道，以及一條可作為緊急出口的輔助次干道。主題樂園開發(fā)商要積極創(chuàng)造有利的外部條件，積極引導(dǎo)，快速輸送客戶。

結(jié)語：

主題樂園的規(guī)劃和設(shè)計(jì)是一項(xiàng)實(shí)踐性的技術(shù)活動。要根據(jù)經(jīng)驗(yàn)和設(shè)計(jì)項(xiàng)目的實(shí)際情況進(jìn)行合理布局，給游客和經(jīng)營者帶來全方位的便利。這樣才能規(guī)劃設(shè)計(jì)出好的主題樂園。

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