主題樂園作為現(xiàn)代旅游資源的重要類型之一，滿足游客多方面的體驗需求，不斷創(chuàng)新發(fā)展，越來越受到人們的青睞，主題樂園的IP模式是目前主題樂園的思考方向。那么，主題樂園IP打造需要注意什么？五個方面很關(guān)鍵！

1.主題性。

說到某個旅游項目，如果你用最簡單、最直接、最感性的方式向人們介紹，你會覺得它已經(jīng)包含了你最想說的話組成的一個短語或句子，這基本上就是項目的主題。一般一個項目只有一個主題，但也可能有多個IP。比如峨眉山的主題是著名的風(fēng)景山，但傳播更廣的IP是佛教圣地。

2.形象性。

到達(dá)人們感官世界最有效的媒介是圖像。主題樂園如果你成功地塑造了一個形象，你會事半功倍，因為一切都是由形象背書的，直接與游客的情感世界相連。比如迪士尼不僅有米老鼠、唐老鴨、白雪公主，還有城堡。有主題，主題可以形象化。主題樂園項目升級了，可以創(chuàng)造不可估量的價值。

3.獨特性。

一個旅游超級IP相當(dāng)于一個獨特的商業(yè)帝國和文化獨立王國，其獨特性貫穿始終。一開始是抓住了有實力的IP，然后用旅游的方式把它變成一個項目。項目總有發(fā)展瓶頸，但后期所面臨的線上轉(zhuǎn)型、虛擬世界、品牌銷售，卻可以不受任何禁區(qū)，這就意味著強大的系統(tǒng)構(gòu)成了它的獨特性。

4.故事性。

主題樂園它不僅僅是一堆大型機(jī)械游樂設(shè)備的組合，而是一個有主題的生活形象。它使游客沉浸在故事內(nèi)容中，塑造個性化的人物形象，賦予他們獨特的內(nèi)容和個性。真正的主題樂園只有把大樂園的主題IP和各區(qū)的各個項目IP鏈接起來才能實現(xiàn)，這就需要整個樂園用故事線連接起來，設(shè)施設(shè)備用故事賦予生命力。

5.創(chuàng)新性。

在這個越來越去中心化的時代，旅游業(yè)比很多行業(yè)有更多的創(chuàng)新空間和機(jī)會。因為，旅游最關(guān)注的是人，是對人、人性的情感、體驗的關(guān)注總和。比如人與人，人與自己，人與他人，人與自然，人與神，都可以在旅游中獲得交流感和充實感。這五種關(guān)系是人與世界關(guān)系的基本重構(gòu)。每一個環(huán)節(jié)，都需要創(chuàng)造性的參與，都需要用到創(chuàng)新。

結(jié)語：

IP是所有項目成功的重要因素，尤其是在主題樂園方面。主題樂園的IP，它可能是一個特定的景點，也可能只是一個故事，一種感覺，但它賦予了一個項目獨有的特質(zhì)，是它生命力的源泉。所以，打造超級IP是所有主題樂園旅游項目成功的必由之路。

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