文旅項目開發(fā)運(yùn)營旨在將文化資源與旅游需求有效對接，創(chuàng)造出既富含文化底蘊(yùn)又具備旅游吸引力的產(chǎn)品和服務(wù)體系，為游客提供獨(dú)特、高品質(zhì)的旅游體驗(yàn)，同時帶動地方經(jīng)濟(jì)、文化和社會發(fā)展。那么，文旅項目開發(fā)運(yùn)營的思路有哪些？抓住五個方面！

1、定位準(zhǔn)確。

定位是旅游規(guī)劃要解決的核心問題。旅游規(guī)劃是解決旅游戰(zhàn)略、方向、路徑問題的頂層設(shè)計。它是旅游項目規(guī)劃和開發(fā)的靈魂，涉及一系列旅游主題、市場、目標(biāo)、功能、形象定位等。定位問題是產(chǎn)品概念規(guī)劃的基礎(chǔ)和立足點(diǎn)，是旅游規(guī)劃的主體，是旅游規(guī)劃的核心內(nèi)容。旅游產(chǎn)品設(shè)計和業(yè)態(tài)布局、推廣、優(yōu)化的前奏。

2、原生態(tài)化。

明確自然資源原生態(tài)開發(fā)。對于自然資源的開發(fā)，宜堅持保護(hù)性利用的原則，注重規(guī)劃，融合人文，多創(chuàng)意，少建筑。其次，了解人力資源的原始生命化開發(fā)。文化源于生活，讓文化回歸本來面目，回歸本真、純粹、自然，因?yàn)槁糜伪举|(zhì)上是一種差異化的生活體驗(yàn)。

3、有差異化。

旅游市場主要面向兩個群體：一是現(xiàn)代人，二是都市人。游客所追求的無非是一種他們從未體驗(yàn)過的生活方式，而這種差異主要體現(xiàn)在空間和時間兩個維度上。此外，無論是自然風(fēng)光、風(fēng)情，還是人文風(fēng)光、風(fēng)情、風(fēng)情、風(fēng)味，都是游客的旅游動機(jī)或游覽訴求的來源。當(dāng)然，這種差異化，離得越遠(yuǎn)，就越新鮮、越有誘惑力。

4、非標(biāo)準(zhǔn)化。

景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)化的創(chuàng)建模式必然導(dǎo)致景區(qū)基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施的園林化、公園化、大眾化。很多景區(qū)的游客中心看上去就像城市廣場，有景區(qū)大門、步行道、衛(wèi)生間、停車場等設(shè)施。除了性格和文化上的差異外，它們基本相同，導(dǎo)致景區(qū)的外部形態(tài)千姿百態(tài)。因此，需要用非標(biāo)準(zhǔn)化思維來創(chuàng)造新的創(chuàng)意產(chǎn)品。

5、活化思維。

文化需要從書本中走出來，從歷史中走出來，從傳說中走出來，這就是文化的物態(tài)化、活態(tài)化和業(yè)態(tài)化。文化物態(tài)化是觀光旅游所需要的，是景觀和可視化的初級形式；休閑旅游需要文化振興，能讓游客對文化產(chǎn)生互動性、情境性甚至沉浸式感受，這就是文化活態(tài)化。度假旅游需要文化業(yè)態(tài)的升級版，就是文化的產(chǎn)品化、產(chǎn)業(yè)化、品牌化?？紤]到旅游市場的需求，文化活化的最高境界是原生活化，這是旅游體驗(yàn)和沉浸感的重要方向，對于旅游休閑度假尤為重要。

結(jié)語：

文旅項目開發(fā)運(yùn)營是推動文化資源活化、產(chǎn)業(yè)融合、地方發(fā)展、文化傳播、經(jīng)濟(jì)拉動、社區(qū)振興與環(huán)境保護(hù)的有效手段，對于實(shí)現(xiàn)文化自信、提升國民生活質(zhì)量、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。

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