旅游策劃是通過(guò)創(chuàng)意、整合、連接與旅游相關(guān)的各種因素，調(diào)查研究各細(xì)分目標(biāo)市場(chǎng)的市場(chǎng)需求，提出市場(chǎng)所需的產(chǎn)品組合，并系統(tǒng)論證其實(shí)施可行性的計(jì)劃。旅游策劃如何影響旅游地景區(qū)的發(fā)展？旅游策劃的內(nèi)容又有哪些呢？一起來(lái)看看。

一、旅游策劃如何影響旅游地景區(qū)的發(fā)展？

1.影響景區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

從根本上說(shuō)，景區(qū)規(guī)劃的首要目的是經(jīng)濟(jì)效益，這是制定景區(qū)規(guī)劃的基本出發(fā)點(diǎn)和核心思想。在旅游業(yè)的三大經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境效益中，經(jīng)濟(jì)效益是基礎(chǔ)。

2.對(duì)游客需求的滿足度。

景區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)的目的是合理利用旅游資源，增強(qiáng)旅游資源吸引力，突出景區(qū)獨(dú)特屬性和主題形象，塑造旅游產(chǎn)品，擴(kuò)大游客滿意度。

3.經(jīng)濟(jì)社會(huì)環(huán)境的矛盾。

協(xié)調(diào)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境之間的矛盾。景區(qū)規(guī)劃的目的主要體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境三個(gè)方面，或者說(shuō)如何盡可能滿足游客、社區(qū)、政府所追求的利益。

二、旅游策劃的內(nèi)容有哪些？

旅游策劃內(nèi)容包括資源分析、市場(chǎng)調(diào)研、定位分析、功能布局、游憩模式設(shè)計(jì)、景觀概念策劃、旅游地產(chǎn)概念策劃、運(yùn)營(yíng)實(shí)施方案、商業(yè)模式設(shè)計(jì)、策劃圖件等十個(gè)部分。

1.資源分析：檢查項(xiàng)目資源、周邊環(huán)境及相關(guān)資源，進(jìn)行定性資源分析；全國(guó)及周邊地區(qū)同類資源對(duì)比分析，形成資源評(píng)價(jià)報(bào)告；

2.市場(chǎng)調(diào)研：收集相關(guān)市場(chǎng)信息，根據(jù)相關(guān)調(diào)研資源分析市場(chǎng)需求，提出準(zhǔn)確的項(xiàng)目市場(chǎng)定位和市場(chǎng)目標(biāo)；

3.定位分析：通過(guò)SWOT分析定位項(xiàng)目區(qū)的發(fā)展方向，通過(guò)系統(tǒng)整合形成系統(tǒng)定位，包括主題定位、發(fā)展目標(biāo)定位、功能定位、運(yùn)營(yíng)策略定位等。

4.功能布局：根據(jù)旅游六要素，配置布局生產(chǎn)力，設(shè)計(jì)游憩功能結(jié)構(gòu)和空間布局；

5.游憩模式設(shè)計(jì)：設(shè)計(jì)整個(gè)系統(tǒng)的綜合游樂(lè)模式，根據(jù)觀賞模式觀看路線設(shè)計(jì)、游樂(lè)內(nèi)容策劃、故事編創(chuàng)與場(chǎng)景布局策劃、體驗(yàn)?zāi)Ｊ讲邉?、特色餐飲策劃、特色住宿策劃，從而形成游覽路線的結(jié)構(gòu)；落實(shí)“吃、住、行、購(gòu)、娛”六要素的具體互補(bǔ)鑲嵌體系結(jié)構(gòu)；從而形成具體的產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)；

6.景觀概念策劃：策劃地標(biāo)建筑及風(fēng)格規(guī)范要求，策劃植物造景、園林景觀及功能建筑；

7.旅游地產(chǎn)概念策劃：旅游地產(chǎn)概念策劃，充分利用項(xiàng)目資源對(duì)旅游商業(yè)地產(chǎn)、物業(yè)酒店、度假地產(chǎn)等物業(yè)形態(tài)進(jìn)行初步估算。

8.運(yùn)營(yíng)實(shí)施計(jì)劃：以資金投入為基礎(chǔ)，按照業(yè)務(wù)順序和結(jié)構(gòu)，逐項(xiàng)列出項(xiàng)目投資運(yùn)營(yíng)目標(biāo)和任務(wù)的計(jì)劃，形成具體的工作計(jì)劃。

9.商業(yè)模式設(shè)計(jì)：賣點(diǎn)策劃及分析、收入點(diǎn)設(shè)置、收入結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、營(yíng)銷模式設(shè)計(jì)、品牌策劃、營(yíng)銷渠道策劃、推廣理念策劃、管理模式設(shè)計(jì)、人力資源開(kāi)發(fā)策劃、投資預(yù)測(cè)、財(cái)務(wù)預(yù)測(cè)等。

10.策劃圖件：包括區(qū)位分析圖、市場(chǎng)分析圖、現(xiàn)狀分析圖、功能分區(qū)示意圖、項(xiàng)目布局示意圖、道路交通及游覽線路布置示意圖、游憩方式及重點(diǎn)項(xiàng)目示意圖、地標(biāo)景觀及風(fēng)貌控制示意圖、重要節(jié)點(diǎn)景觀示意圖。

結(jié)語(yǔ)：

旅游策劃是人文、歷史、地理、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、心理學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷、市場(chǎng)營(yíng)銷等學(xué)科的綜合知識(shí)。它是對(duì)旅游市場(chǎng)前瞻性思考的結(jié)果，可以衡量一個(gè)景區(qū)的管理運(yùn)營(yíng)手段能否在幾年甚至幾十年內(nèi)給景區(qū)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境效益。

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