主題策劃是旅游景區(qū)開發(fā)的關(guān)鍵，任何旅游景區(qū)都應(yīng)該有自己特定的主題。旅游景區(qū)策劃涉及歷史、風(fēng)俗、地理、經(jīng)濟(jì)、管理、建筑、生態(tài)、環(huán)境等多個(gè)方面。策劃人必須充分利用與策劃相關(guān)的信息，才能保證策劃景區(qū)的成功。那么，旅游景區(qū)主題策劃的重點(diǎn)是什么？體現(xiàn)在四個(gè)方面！

1.環(huán)境調(diào)查。

景區(qū)主題策劃要想做出正確的決策，就必須通過景區(qū)環(huán)境調(diào)查準(zhǔn)確把握旅游目的地的脈絡(luò)和脈絡(luò)，及時(shí)了解旅游市場的動(dòng)態(tài)變化信息，使策劃建立在堅(jiān)實(shí)可靠的基礎(chǔ)上。旅游景區(qū)環(huán)境研究涉及旅游目的地的地脈、文脈和人脈。

所謂地脈，地理范圍、地質(zhì)地貌、氣象氣候、生物環(huán)境、水環(huán)境、自然地理位置、自然旅游資源的結(jié)構(gòu)與組合、自然旅游資源的密度與奇特性等。所謂文脈，歷史沿革、名勝古跡、古代園林、民俗風(fēng)情、宗教文化、城鄉(xiāng)風(fēng)貌、社會(huì)文化環(huán)境、人文旅游資源的結(jié)構(gòu)與組合、人文旅游資源的密度與陌生度、發(fā)展現(xiàn)狀等。所謂人脈，旅游市場規(guī)模及構(gòu)成、游客動(dòng)機(jī)及行為、旅游市場潛在需求、周邊旅游競爭、旅游景區(qū)人氣指數(shù)等。

2.提煉亮點(diǎn)。

提煉亮點(diǎn)階段，旅游景區(qū)的設(shè)計(jì)是以旅游資源為基礎(chǔ)。由于某些旅游資源的普遍性和相似性，景區(qū)策劃應(yīng)堅(jiān)持有所為、有所不為”、“人無我有、人有我新、人新我?！钡脑瓌t，在一定的區(qū)域空間內(nèi)對(duì)旅游成分進(jìn)行空間組織和空間比較，特別是與周邊地區(qū)旅游資源的時(shí)空特征相結(jié)合，提煉出具有一定理論水平的分析結(jié)論，并且發(fā)現(xiàn)即使它與其他旅游目的地有相同類型的旅游景區(qū)也需要進(jìn)行本地化，形成旅游景區(qū)的新亮點(diǎn)，吸引游客。

3.主題選擇。

主題選擇階段主題是旅游景區(qū)融合的核心。每個(gè)旅游景區(qū)可能有幾個(gè)不同的主題。在主題提煉和主題設(shè)計(jì)的過程中，要考慮到所選的主題能夠充分展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐摹拔拿}”特征，富有地域特色；其次，要體現(xiàn)人性化的特點(diǎn)，考慮“接觸”需求的廣度和深度，使產(chǎn)品具有感知性和稀缺性，對(duì)游客產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊；三是能形神兼?zhèn)涞胤从陈糜误w驗(yàn)活動(dòng)的形象，能在旅游者內(nèi)心深處產(chǎn)生情感共鳴。主題選擇是整個(gè)旅游景區(qū)策劃的關(guān)鍵，是資源配置的凝聚點(diǎn)，產(chǎn)品制作的創(chuàng)意點(diǎn)，營銷的興奮點(diǎn)，是主題闡述的起點(diǎn)，是景區(qū)匯聚的歸宿。

4.項(xiàng)目策劃。

旅游景區(qū)功能設(shè)置由主題開發(fā)，項(xiàng)目是景區(qū)功能的載體。一個(gè)系統(tǒng)的、具體的項(xiàng)目策劃有利于強(qiáng)化景區(qū)主題的形象，從而在旅游市場上形成獨(dú)特的銷售主張，產(chǎn)生巨大的旅游吸引力、誘惑力和感染力。主題項(xiàng)目策劃是根據(jù)旅游主題的功能需求和目標(biāo)，針對(duì)旅游項(xiàng)目的一個(gè)方案策劃。其主要內(nèi)容包括項(xiàng)目功能設(shè)計(jì)、選址建議書、開發(fā)時(shí)機(jī)、策劃依據(jù)、項(xiàng)目內(nèi)容五個(gè)方面。與項(xiàng)目設(shè)計(jì)相比，方案策劃相對(duì)粗糙，但其質(zhì)量策劃直接影響項(xiàng)目未來的實(shí)施效果。

結(jié)語：

在旅游的規(guī)劃中，我們經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)很多旅游景區(qū)的主題線索可供選擇。如何提取出既能體現(xiàn)景區(qū)資源特點(diǎn)，又能滿足旅游市場需求的主題類型，是發(fā)展旅游景區(qū)的首要問題。因此，需要掌握旅游景區(qū)主題策劃的方法，并在此基礎(chǔ)上建立旅游景區(qū)主題策劃的模型，以指導(dǎo)旅游景區(qū)的開發(fā)實(shí)踐。

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