主題樂(lè)園的開(kāi)發(fā)建設(shè)需要提前進(jìn)行主題策劃。公園的場(chǎng)地、設(shè)施、活動(dòng)、表演、氛圍、景觀、附屬設(shè)施、商品等都是以這個(gè)主題為理念來(lái)塑造的，使這些相關(guān)的協(xié)調(diào)要素統(tǒng)一在這個(gè)主題的中心思想下，形成一個(gè)具有特定主題的公園。那么，主題樂(lè)園主題策劃的重點(diǎn)是什么？五個(gè)方面至關(guān)重要！

1.主題選擇。

無(wú)論是具體的物體還是抽象的概念，主題樂(lè)園首先要有一個(gè)具體的、原創(chuàng)的主題。比如寧夏西部影視城的主題是西部的滄桑、蒼涼、厚重的大漠戈壁風(fēng)情，是主題選擇的成功范例；比如迪士尼樂(lè)園以卡通故事為主題，通過(guò)營(yíng)造夢(mèng)幻的童話王國(guó)，給游客一個(gè)“夢(mèng)想成真”的空間，迪士尼的成功無(wú)疑是其卡通形象的主題選擇符合快樂(lè)、熱情、自信、樂(lè)觀的美國(guó)文化的結(jié)果。由此可見(jiàn)，原創(chuàng)且成功的主題選擇是主題樂(lè)園成功的基礎(chǔ)。

2.主題內(nèi)涵。

一個(gè)成功的主題樂(lè)園不能局限于主題概念的延伸，這樣會(huì)阻礙主題樂(lè)園的發(fā)展，失去應(yīng)對(duì)市場(chǎng)和環(huán)境變化的能力。因此主題樂(lè)園的主題應(yīng)該具有包容性和可擴(kuò)展性，以適應(yīng)時(shí)代的變化趨勢(shì)和消費(fèi)者需求的變化心理。比如迪士尼樂(lè)園，舞臺(tái)劇分為三個(gè)延伸主題:昨天，今天，明天。成功主題樂(lè)園無(wú)論是名字包裝還是主題內(nèi)涵都應(yīng)該有延伸的空間。比如以歡樂(lè)為主題的a 樂(lè)園命名為“歡樂(lè)世界”，對(duì)它來(lái)說(shuō)包含和延伸主題會(huì)更方便，比如深圳的民俗村，北京的歡樂(lè)谷。

3.主題表達(dá)。

主題樂(lè)園建筑物、附屬設(shè)施、景觀、引導(dǎo)和識(shí)別系統(tǒng)、表演、活動(dòng)、服裝、商品等。都需要和要傳達(dá)的主題相關(guān)。所有這些元素都是為了表達(dá)主題。比如以阿拉伯魔法宮殿為主題時(shí)，建筑應(yīng)該是金碧輝煌的宮殿，有穆斯林穹頂，服務(wù)人員要穿阿拉伯服飾。衛(wèi)生間的男女標(biāo)志可以標(biāo)上阿拉伯男女圖案。賣貨可以類似阿拉伯神燈之類的。所有的設(shè)施和操作都必須與阿拉伯特色和文化相關(guān)，非阿拉伯文化不應(yīng)該存在于這一地區(qū)。主題樂(lè)園主題表達(dá)要有唯一性和排他性。所以，統(tǒng)一性和排他性也是主題樂(lè)園必須使用的主題表達(dá)手法。

4.主題包裝。

事實(shí)上，大部分主題樂(lè)園都有過(guò)山車，但主題樂(lè)園中的過(guò)山車必須包裝特定的主題，才能形成主題樂(lè)園獨(dú)特的主題游樂(lè)設(shè)施，不可復(fù)制。比如迪士尼樂(lè)園的太空山，就是把過(guò)山車裝在太空天幕里，運(yùn)行起來(lái)就像一艘星艦在太空中馳騁。游客體驗(yàn)太空旅行的無(wú)限快樂(lè)，這也是過(guò)山車。主題和非主題游客的體驗(yàn)有很大的區(qū)別。此外,主題樂(lè)園中的一般游樂(lè)設(shè)施也必須進(jìn)行主題包裝，以形成主題樂(lè)園的獨(dú)特設(shè)施。主題樂(lè)園的游樂(lè)設(shè)備只有經(jīng)過(guò)成功的主題包裝，才能形成樂(lè)園的核心賣點(diǎn)和核心吸引力。

5.主題運(yùn)營(yíng)。

一次成功的主題樂(lè)園就是一次完美的表演。主題樂(lè)園中的所有工作人員都是行動(dòng)者，而主題樂(lè)園中所要傳達(dá)的概念和想法都是通過(guò)提供這些服務(wù)的工作人員來(lái)傳達(dá)的。一個(gè)成功的主題樂(lè)園必須有完善的主題操作行為支撐。在舞臺(tái)上表演的演職人員必須不斷進(jìn)行系統(tǒng)的訓(xùn)練，以保證表演活動(dòng)的質(zhì)量。而一線服務(wù)人員則必須有崗位說(shuō)明書(shū)和標(biāo)準(zhǔn)操作手冊(cè)，使其操作流程規(guī)范完善，這是保證客戶滿意的協(xié)調(diào)措施。只有通過(guò)精心的主題運(yùn)營(yíng)策劃，才能主題樂(lè)園為游客提供無(wú)微不至的服務(wù)，游客才能為此主題樂(lè)園擁有無(wú)可替代的游憩體驗(yàn)。

結(jié)語(yǔ)：

主題樂(lè)園策劃成功的關(guān)鍵是要有鮮明獨(dú)特的主題和合理的策劃設(shè)計(jì)。主題樂(lè)園的規(guī)劃設(shè)計(jì)不僅包括空間設(shè)備的布局，還能讓游客被我們規(guī)劃的景點(diǎn)所引導(dǎo)，無(wú)縫連接這個(gè)景點(diǎn)的各個(gè)地方，提升旅游景點(diǎn)的用戶體驗(yàn)。

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