隨著文旅時代的加速融合，文旅IP的打造勢必需要迭代更新。簡單的照搬照抄只會加速文化旅游項目的敗落。打造符合項目的文化旅游IP還是需要整體思維的。只有充分考慮做足功課，才能打造出全新的文旅IP概念。那么，文旅IP如何實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展？注意四個方面！

1.更新觀念，認識文旅IP的引領價值。

首先，要深刻理解文旅IP的內涵，明確文旅IP不僅僅是一個簡單的概念，而是一個需要識別或者挖掘、包裝、打造的綜合體系。它是一種必須持續(xù)謹慎經營的知識產權，是一種能夠體現(xiàn)旅游業(yè)核心價值的旅游目的地識別系統(tǒng)。

其次，要認識到IP的本質是一種思維，是一種推動IP 融合發(fā)展的路徑，要深刻認識到文化是IP的IP內容持續(xù)生命力的源泉。從概念上，要明確文旅IP建設不僅僅是文旅資源的整合，更是針對文旅市場需求，持續(xù)實現(xiàn)高辨識度、趣味性、個性鮮明的文旅IP體系。

最后，提高對文旅知識產權建設重要性的認識，文旅知識產權建設不僅迎合了大眾旅游時代多元化、個性化的市場需求，而且對發(fā)掘、保護和傳承地方民俗歷史文化、特色財產資源，增強文化自信，促進地方傳統(tǒng)文化繁榮具有重要意義。

2.文化解碼，精準挖掘文旅IP的靈魂。

首先，對旅游目的地的文化資源進行統(tǒng)計、摸底調查和分級，通過系統(tǒng)梳理形成區(qū)域文化資源庫。在這個過程中，要突破傳統(tǒng)的文化資源分析框架，考慮文化資源旅游開發(fā)的可能性，根據(jù)文化的代表性、獨特性和差異性，準確識別和挖掘能夠充分代表地域文化特色、吸引客源市場、整合后具有市場競爭力的文化IP。

其次，在已建立的文化資源分析框架的基礎上，深入理解文化資源的內涵，講好文化故事，激活文物。以某個文化表象為核心線索，從一個或多個角度，對應歷史、民俗、藝術、人物等故事?？衫L制，并由點到面深度解讀文化，講好文化故事的核心內涵，以故事激活文物，打造具有持久生命力的文旅IP。

最后，文化因為傳承而生存和延續(xù)。解碼文化時，需要把握合理的“度”。文化的關鍵是讓游客接受，抓住游客的內在訴求，對故事的內容、形式、效果有整體掌控。平衡ip的文化內核、旅游和商業(yè)化的關系，盡量保證原汁原味地呈現(xiàn)原汁原味的文化內核，保持文化的本真。

3.系統(tǒng)建設，系統(tǒng)構建文旅IP體系。

一方面，搭建一個IP內核擴展系統(tǒng)。區(qū)分主次IP，圍繞不同IP構建系統(tǒng)化的IP體系。針對文旅的不同IP體系，探索文旅IP的發(fā)展脈絡，做好對傳統(tǒng)文化脈絡的梳理和對其核心展區(qū)歷史故事的重新解讀。在繼承和發(fā)揚原有文化的基礎上，在IP構建的諸多環(huán)節(jié)對IP的文化內核進行了適當?shù)募庸ず蛣?chuàng)新，植入了時尚、文創(chuàng)、藝術等元素，賦予文旅IP鮮活、青春的氣息，更貼近現(xiàn)代人的需求。做好文旅IP的激活和可視化，以有形的形式呈現(xiàn)，如宣傳口號、景點識別系統(tǒng)、衍生文創(chuàng)紀念品、特色節(jié)慶等活動。

另一方面，構建IP運營管理體系。通過構建一套與知識產權發(fā)展戰(zhàn)略相適應的完整體系(包括知識產權發(fā)展理念層、知識產權呈現(xiàn)與傳播層、知識產權評估與審查層、知識產權價值轉化層)，以系統(tǒng)化的思維模式運作和管理文旅知識產權建設過程中的各個環(huán)節(jié)，為文旅知識產權落地生根、由虛轉實提供保障，確保文旅知識產權持續(xù)健康發(fā)展。

4.價值轉化，讓呂雯的IP創(chuàng)造無限價值。

一方面，產業(yè)是文旅IP價值轉化的立足點。要以文旅IP為核心，利用當?shù)氐牡赜騼?yōu)勢和產業(yè)優(yōu)勢，通過技術介入和產業(yè)化創(chuàng)新多元化業(yè)態(tài)，連接文旅產業(yè)上下游產業(yè)鏈，推動文旅IP及相關產業(yè)(大數(shù)據(jù)、體育、教育、健康醫(yī)療等)的跨界融合發(fā)展。)，搭建IP展示和銷售平臺，培育和形成IP創(chuàng)意產業(yè)鏈和產業(yè)。

另一方面，在文旅時代融合，文旅ip的建設不僅僅是一個產業(yè)問題，還需要考慮其與區(qū)域的社會服務功能和當?shù)鼐用裆钚枨蟮年P系融合，從而增強當?shù)鼐用竦恼J同感和文化自信，以IP建設為抓手，不斷擴大IP的影響力，提高當?shù)匚幕闹?，真正實現(xiàn)宜居宜游、主客共享的常態(tài)化發(fā)展。

結語：

旅游IP就是旅游和文化創(chuàng)意的產業(yè)鏈生態(tài)融合。隨著旅游業(yè)從高速增長向高質量發(fā)展轉變，從流量經濟向IP經濟轉變，具有IP屬性、更具故事和情感附加值的文旅體驗越來越受到游客的關注。

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